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在数字化革命中遭遇瓶颈 巴诺书店:危机中的策略整合

2013-06-14 13:09来源:宝盈娱乐文化报浏览:

巴诺Nook阅读器

巴诺书店签名会

  在美国财经杂志《BARRON’S》发布的2013年十大推荐股票中,美国最大的零售连锁书店——巴诺书店(Barnes &Noble)赫然在列。在信息时代,传统连锁书店的经营方式受到互联网、电子商务的巨大冲击,面临这种机遇和风险并存的形势,巴诺书店将如何扭转不利之势?

  在数字化革命中遭遇瓶颈

  席卷媒体产业的数字化革命重新制定了图书出版的行业规则,传统连锁书店的经营方式受到巨大冲击,即便是巴诺书店也不能例外。实际上,巴诺书店面临的转型压力由来已久。

  早在20世纪90年代,巴诺书店就在电子书方面进行过投资,可惜并没有坚持太久。因当时电子书定价高,少人问津。2007年,亚马逊推出了电子书阅读器Kindle。此后,巴诺书店花了两年时间才推出自己的电子书阅读器Nook。这也导致其失去原本可以抢占的市场份额和新的盈利点。此外,巴诺书店直到2007年才重新设计自己的网站,而此时亚马逊已经成为美国占有市场主导地位的网上书店。尽管巴诺书店推出了一系列新举措,其中包括投资1.4亿美元来提升网上销售能力,但为时已晚。

  2010年,巴诺书店董事会曾宣称他们考虑对外转让该书店,其数十年苦心经营形成的优势已经在网上书店的压力下举步维艰。巴诺书店数字业务的运营出现了亏损,使得公司的运营利润出现下降,市场也对巴诺书店2011年销售额和净利润预期的下调作出了反应,其股价下跌17.1%。2012年,巴诺书店考虑分拆电子阅读器业务,同时下调了全年业绩预期,其股价跌幅达31.5%。